Kein anderer Bereich kann einen derartigen Schneeballeffekt auslösen: Im Personalmarketing geht es darum, qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen und langfristig zu halten. Die richtigen Maßnahmen im Personalmarketing zu ergreifen können helfen, eine nachhaltig gesunde Unternehmenskultur aufzubauen. Wer die Stärken seiner Mitarbeitenden kennt und im Auswahlprozess über eine gute Menschenkenntnis verfügt, der kann sich langfristig ein loyales, motiviertes und erfolgreiches Team aufbauen — das wiederum extrem attraktiv auf zukünftige Bewerber:innen wirkt.
Welche Maßnahmen es braucht, um Personalmarketing im eigenen Unternehmen erfolgreich, charismatisch und innovativ zu betreiben, haben wir in diesem Paper aufgearbeitet.
Ziele von Personalmarketing
Man unterscheidet im Personalmarketing grundsätzlich zwischen zwei Zielen: Interne Personalmarketing Ziele und externe Personalmarketing Ziele.
1. Interne Ziele
Das interne Ziel jeden Unternehmens ist es, qualifizierte und hochmotivierte Fachkräfte nachhaltig an den Betrieb zu binden und sowohl den Output als auch die Mitarbeitermotivation und die Mitarbeiterzufriedenheit langfristig auf einem hohen Niveau zu halten. Zum einen können durch eine geringe Fluktuation Zeit- und Geldressourcen signifikant eingespart werden. Zum anderen kennen langjährige Mitarbeitende die betrieblichen Abläufe und die Kollegschaft im Unternehmen genau und sind deshalb meist ein enormer Gewinn für jedes Unternehmen.
2. Externe Ziele
Das externe Ziel im Personalmarketing ist es, qualifizierte Mitarbeitende zu gewinnen, die langfristig für das Unternehmen arbeiten wollen. Gerade bei dem andauernden Fachkräftemangel ist es häufig schwer, den richtigen Bewerber auszumachen, der sowohl fachlich als auch menschlich zum Gesicht des Unternehmens passt. Umso wichtiger ist es, durch gute Personalmarketing-Strategien nach den richtigen Bewerbern zu suchen, diese auch anzuziehen und später zu halten.
Maßnahmen für ein erfolgreiches Personalmarketing
Um die internen und externen Ziele des Personalmarketings erfolgreich in Ihrem Unternehmen umzusetzen, können sowohl intern als auch extern bestimmte Maßnahmen ergriffen werden. Zum Beispiel:
Interne Maßnahmen für Ihr Personalmarketing
Interne Maßnahmen werden im Personalmarketing dafür eingesetzt, die Fachkräfte des Unternehmens optimal zu fördern und zu fordern, so dass sie dem Unternehmen langfristig mit Überzeugung und Motivation ihre Expertise und Zeit zur Verfügung stellen.
Interne Maßnahmen können im Personalmarketing unterschiedlich ausfallen. Eine Auswahl haben wir hier zusammengestellt.
- Karrieremöglichkeiten geben Mitarbeitenden die Chance, im Unternehmen aufzusteigen und ihre persönliche Karriere voran zu bringen
- Aus- und Weiterbildungsangebote stillen das Bedürfnis nach Weiterentwicklung und können die Angst nehmen, etwas zu verpassen.
- Vielfältige Aufgaben/ Job Rotation sorgen für Abwechslung und erhöhte Kompetenz.
- Transparente Kommunikation führt dazu, dass Kritikpunkte frühzeitig zur Sprache kommen, und behoben werden können.
- Angenehmes Unternehmensklima trägt dazu bei, dass Mitarbeitende die Arbeit mit den Kollegen so sehr schätzen, dass sie gerne dort arbeiten
- Offene Unternehmenskultur kann die Motivation steigern und auf die Bedürfnisse der einzelnen Mitarbeitenden individuell eingehen
- Materielle Belohnungen der Mitarbeiter kann ein Gefühl der Wertschätzung vermitteln
Um interne Personalmarketing-Maßnahmen kompetent umsetzen zu können, benötigt es zuallererst die richtigen Kanäle, um Mitarbeitende mit den passenden Angeboten zu erreichen. Helfen kann dabei eine sogenannte Mitarbeiter-App.
- Eine Mitarbeiter-App bündelt die interne Kommunikation des Unternehmens auf einer Plattform und sorgt durch vielfältige Tools wie das gestalten von anonymen Umfragen, der Chat in verschiedenen Channels und abteilungsübergreifendes News-Posting für eine lebendige Unternehmenskultur und eine verbesserte interne Kommunikation.
- Über die Mitarbeiter-App können Angebote wie Essensgutscheine, Gewinnspiele und Fortbildungen gepostet und von den Fachkräften jederzeit eingesehen werden.
- Der Kontakt von Führungsebene zu Fachkraft ist deutlich verkürzt und Arbeitgeber können auf vielfältige Weise auf die Bedürfnisse ihrer Mitarbeitenden eingehen und sich ohne viel Aufwand sehr nahbar und solidarisch zeigen.
Ist die Mitarbeiter-App auch etwas für Ihr Unternehmen, um das Personalmarketing dort nachhaltig zu verbessern? Mehr über die Mitarbeiter-App erfahrt Ihr hier.
Externe Maßnahmen für Ihr Personalmarketing
Externe Maßnahmen werden im Personalmarketing dafür eingesetzt, neue Fachkräfte effizient anzuwerben und die „richtigen“ für Ihr Unternehmen zu finden. Gut umgesetzt können die Maßnahmen dabei helfen, Zeit, Geld und Nerven zu sparen: Im besten Falle finden Sie sofort die richtige Fachkraft, die genau zu Ihren Unternehmenswerten passt und Sie mit ihrer Qualifikation unterstützen kann. Eine Auswahl möglicher externer Maßnahmen für das Personalmarketing haben wir hier zusammengestellt:
- Vermittlung der Attraktivität des Unternehmens als Arbeitgeber ist wichtig, um kompetente und selbstbewusste Mitarbeitende für die eigene Sache zu gewinnen.
- Recruiting-Maßnahmen können dabei helfen, durch gezielte Suche die richtige Fachkraft mit der entsprechenden Qualifikation zu finden. Durch gute Planung kann man dadurch einiges an zeitlichen Ressourcen einsparen.
- Die Schaffung eines positiven Bewerbungsprozesses kann den positiven Eindruck des Unternehmens unterstreichen
- Die Entwicklung, Formulierung und die Platzierung bedarfs- und zielgruppengerechter Einstiegsangebote ist das A und O, um Fachkräfte anzuwerben. Doch wie kann man diesen Workflow am besten strukturieren?
Dabei kann eine Mitarbeiter-App helfen. Durch das übersichtliche Mitarbeiter-Verzeichnis und anonyme Umfragen können Personaler leicht eine Übersicht darüber gewinnen, welche Fachkräfte und Qualitäten im Unternehmen gerade gebraucht werden. Zudem kann die Mitarbeiter-App auch gezielt dazu eingesetzt werden, neue Mitarbeiter zu werben. Wie das am besten geht zeigt zum Beispiel die Firma Kugler Feinkost aus Bayern!
Erfolgreiche Beispiele
Ein Beispiel für eine gelungene Personalmarketing-Strategie mithilfe der Mitarbeiter-App ist die Firma Kugler Feinkost. Kugler Feinkost ist ein bayerisches, mittelständisches Familienunternehmen und seit 2014 in Parsdorf ansässig. Kein Oktoberfest in München ohne Produkte von Kugler, im Frischeparadies für Gourmets und in der Gastronomie ist der Name für Profis sehr präsent.
Die Mitarbeiter-App im Einsatz für interne Personalmarketing-Maßnahmen bei Feinkost Kugler
Kugler nutzt die Quiply-App für die interne Kommunikation, um über 350 Beschäftigte immer auf den aktuellen Stand zu halten. Zum Beispiel über…
- Eine umfassende Stellenbörse für alle Bereiche
- Erklärung aller Benefits und plakatives aufzeigen, was das Unternehmen für seine Mitarbeiter tut
- Die Funktion eines digitalen schwarzen Bretts mit „Ich suche, ich biete“.
- Einen in die App integrierten Veranstaltungskalender
- Azubi-Blog und sonstige Angebote wie Betriebssport & Co darstellen und bewerben
- Die Integration der eigenen Facebook Seite, sichtbar auf für Nicht-Mitglieder von Facebook
- der Jobseite und Homepage des Unternehmens direkt auf der App im Zugriff
- Zudem werden auf der App Auszeichnungen, Abschlüsse und besondere Leistungen dokumentiert, als gesunder Wettbewerb, als Ansporn für Qualität und um Anerkennung zu transportieren.
Die Mitarbeiter-App im Einsatz für externe Personalmarketing- Maßnahmen bei Feinkost Kugler
Feinkost Kugler nutzt bei der Mitarbeitergewinnung die vorhandene Belegschaft, die wiederum neue, vertrauensvolle Mitarbeiter wirbt.
Dadurch, dass die Jobseite auf der Mitarbeiter-App Quiply schon integriert ist, können Mitarbeiter auch im Privaten schnell und unverbindlich darauf zurückgreifen und Ihnen bekannte Arbeitssuchende schnell persönlich auf die Jobangebote des Feinkostherstellers hinweisen. Die Broschüre, wie die Arbeit bei Kugler wirklich ist, ist gleich mit parat. Da nur überzeugte Arbeitnehmer für Ihren Arbeitgeber privat Werbung machen, verstärkt auch die multimediale Werbung allein schon Ihre Bindung zum Unternehmen. Motivierte Mitarbeiter werben in der Regel eher gute neue Mitarbeiter anstatt Verlegenheitsbewerber.
Zudem hat Feinkost Kugler die Erfahrung gemacht, dass gerade in der jungen Generation die Nutzung einer Mitarbeiter App sehr positiv aufgenommen wurde — sie wirkt zeitgenössisch, und der Betrieb bietet durch die intakte und solidarische Arbeitsatmosphäre ein höheres Identifikationspotential. Kugler geht mit der Zeit und das ist fühlbar, wenn die App benutzt wird.
Mehr zum Thema Kugler und die Mitarbeiter-App in diesem Interview.
Wir hoffen, dass wir Ihnen Inspiration für die Personalmarketing-Strategien vermitteln konnten, und stehen jederzeit für Fragen rund um das Thema Mitarbeiter-App zur Verfügung!